S10决赛品牌赞助商全盘点 | 收藏
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在电竞产业热火朝天的今天，比赛不仅是选手在场上的拼搏厮杀，更是品牌主在双方在场外的互相博弈。
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文 / ECO氪体 北力
编辑 / ECO氪体 殷豪男
持续一个月的英雄联盟全球总决赛，只剩下一个比赛日了。SN和DWG以黑马之势过关斩将，进入到了决赛，将在浦东足球场争夺最终的荣誉。韩国战队S7以来首次打进总决赛，而连续第三年进入决赛的LPL，正朝着三连冠的梦想发起冲击。
此外，这是自S4以来，世界赛决赛的舞台上再次上演「中韩对决」。2014年，连续第二年打进总决赛的RNG再次饮恨，成就了韩国战队的两连冠。那时，LPL还未进行席位制改革，商业价值还未像今天这般高涨。
6年时间，时过境迁。在电竞产业热火朝天的今天，比赛不仅是选手在场上的拼搏厮杀，更是品牌主在双方在场外的互相博弈。进入到决赛时间，也意味着本届S赛迎来了流量价值的最高点。
而通过盘点两家俱乐部的赞助商，我们发现，「短线」是最核心的关键词。短线入局在某种程度上成了一种成本低，但收益高的赞助方式。在涉及到的品牌中，有一半以上的品牌是在S10期间入局的。
品牌采取这样短线的打法，也与电竞本身的特点有关。相比传统体育，电竞赛场上的更新换代来得更加迅速，战队成绩起伏较大，本次苏宁的黑马之旅就是一种说明。
因此，在这个节点上，我们不妨来深入了解一下赞助两支战队以及参与S10决赛的各位金主，看看他们在「电竞商战」中的刀光剑影。
附：S10决赛 战队品牌赞助列表
制图：体育梦工场
①
- SN战队品牌赞助盘点 -
在击败TES之后，苏宁副总裁张康阳发布了一条微博，表示「苏宁夺冠就送一百台Iphone 12」。据数据显示，这条微博获得了38.5万的评论和45.7万的转发。此前，在击败JDG取得「电商大战」的胜利之后，张康阳同样发布了一条「双十一给苏宁用户一个亿」的微博，瞬间登上热搜，为苏宁易购双十一做了一次完美预热。
作为苏宁电竞俱乐部背后的最大金主，苏宁易购用张康阳的两条微博、两次热搜，在优秀成绩的支撑下，为自己打出了一波效果「拉满」的营销推广。
而在S10开打之前，苏宁六家赞助商及合作伙伴的品牌数量，在各支战队中名列前茅。随着赛事的不断推进，苏宁出色的成绩也吸引了不少新的赞助商，随着KFC肯德基与上汽荣威的压哨入局，在决赛前，苏宁俱乐部的赞助商及合作伙伴已经增加到了十家。
苏宁易购
队服露出位置：右臂
与SN战队的交集：作为苏宁电竞俱乐部背后最大的金主，苏宁——这个市值近900亿的巨无霸，在2016年开始进军电竞，开始了自己在电竞领域的布局。2017年，苏宁击败YM战队，成功升上LPL。在这三年里，苏宁稳步提升，最终走到了S10决赛的舞台上。
而作为电商平台的苏宁易购，也依靠电竞巨大的流量，为自己打造了一张面向年轻人的名片。值得一提的是，今年6月份，苏宁易购还成为了LPL官方指定电商合作平台，进一步加深了自己在电竞领域的脚步。
一派语音
队服露出位置：右肩
与SN战队的交集：作为一家高端游戏陪练平台，一派语音与苏宁开始于三个月前。8月2日，一派语音宣布苏宁俱乐部全员入驻一派，成为明星陪练官。三个月后，苏宁俱乐部站在了S10决赛的舞台上，一派可谓「押宝」成功。其实，早在苏宁进入四强之后，众多网友纷纷在一派语音的微博下方留言，表示「金主爸爸眼光毒辣」。
饿了么
队服露出位置：右臂
与SN战队的交集：说到「押宝」苏宁成功，饿了么可能是最开心的那一个。在「电商大战」之前，看到小组赛苏宁的出色表现之后，饿了么迅速入局，成为苏宁俱乐部电竞合作伙伴。如今，苏宁出色的战绩也为他们带来了相当的回报。
创维
队服露出位置：右胸
与SN战队的交集：创维成立于1988年，是一家从事多媒体、家用电器等业务的综合性企业。近年来，随着电竞市场的火热，创维也开始加码电竞。此次与苏宁电竞俱乐部合作，也将进一步提升创维在年轻人中的知名度。
虎牙直播
队服露出位置：左肩
与SN战队的交集：虎牙与苏宁之间的缘分并不长。10月2日，苏宁电竞俱乐部官方宣布，正式入驻虎牙。此前，苏宁俱乐部的直播活动一般都在斗鱼进行。因为决赛对手DWG是斗鱼签约战队，网友也戏称这是两家直播平台合并之前的「最终对决」。
罗技G
队服露出位置：左臂
与SN战队的交集：罗技作为世界上知名的外设品牌，与电竞有着深厚的联系。在本次世界赛中，罗技签约了多家俱乐部。苏宁与罗技的合作开始于今年。8月7日，罗技G宣布正式签约苏宁俱乐部，征战2020-21赛季各大赛事。
英伟达
与SN战队的交集：成立于1993年，是全球最著名的芯片品牌之一，也是全球视觉计算技术的行业领袖及GPU(图形处理器)的发明者和领导者。10月2日，英伟达宣布与苏宁俱乐部签约，助力战队S10征程。
途明
与SN战队的交集：途明是于1975年在美国兴起的品牌。主要产品以旅行包,商务包为主。据苏宁微博上的信息显示，双方的合作开始于10月8日，并未透露合作的具体信息，只是以赛后微博感谢的方式进行露出。
KFC肯德基
与SN战队的交集：10月29日，在总决赛开打前的两天，KFC宣布正式成为苏宁电竞俱乐部官方合作伙伴。作为LPL多年的合作伙伴，KFC在比赛开始前「抢滩」苏宁，势必会在决赛中再次收购一波流量。
上汽荣威
与SN战队的交集：与KFC相似，上汽荣威也选择在决赛开打的两天前与苏宁电竞俱乐部签约。对于苏宁来说，进入决赛所带来的巨大流量，已经让他们成为了市场上的香饽饽，成为各大品牌争相签约的对象。
②
- DWG战队品牌赞助盘点 -
Damwon
队服露出位置：左胸
与DWG战队的交集：跟苏宁俱乐部背后的苏宁易购一样，冠名战队的Damwon自然是Damwon Gaming背后的最大金主。
Damwon是一家韩国3C品牌，主要生产电脑显示屏。2017年，DAMWON公司收购Mirage Gaming，DAMWON Gaming正式成立。由于Damwon的英文发音酷似「大魔王」，他们也因此被中国粉丝称为「大魔王」。经过三年的耕耘，Damwon 终于站到了全球总决赛的舞台，朝着再次为韩国赛区带去荣光的目标而努力。
斗鱼
队服露出位置：左肩
与DWG战队的交集：相比于虎牙「压哨」签约苏宁，斗鱼与Damwon Gaming的姻缘要略早。在S10期间正式完成签约之前，Damwon Gaming就一直在斗鱼上直播。
罗技G
队服露出位置：左臂
与DWG战队的交集：作为LCK赛区的官方合作伙伴，罗技G选择在今年LCK夏季赛开打之前赞助Damwon Gaming。作为与电竞赛事强相关的3C品牌，罗技在电竞领域可谓是广撒网。在各类知名战队的赞助商列表中，都能看见罗技的身影。
虽然「广撒网」意味着高成本，但这不失为一种稳妥的方式。就像本次S10决赛中的两支队伍都是罗技G系列的代言人。因此，对罗技来说，不管哪一方获胜他们都能享受到S10巨额流量带来的红利，不用担心自己被淹没在胜者阵营的呐喊声中。
兰天 Blue Sky
队服露出位置：右胸
与DWG战队的交集：作为DWG的赞助商之一，这家名为「兰天 Blue Sky」的品牌出现在了战队队服的右胸位置以及诸多海报中。不过很遗憾，我们没能找到更多关于这家「神秘」品牌的公开资料。
注：值得一提的是，在半决赛中淘汰G2之后，Damwon Gaming发布了一条微博，为麦当劳进行了推广。在此之前，双方并未透露过合作信息。目前尚不能得知双方是否是长期的合作关系。
③
- S10官方合作伙伴盘点 -
全球合作伙伴
作为今年全球唯一一项国际性体育赛事，S10成为了各大品牌趋之若鹜的营销阵地。除了押宝各支战队的赞助商之外，S10的品牌合作伙伴们也在通过各类露出，加深自己在粉丝心目中的印象。
据统计，本次S10的官方品牌合作伙伴数量达到了15家。他们分为三类：全球合作伙伴、中国区官方合作伙伴和中国区特约合作伙伴。大部分品牌的露出方式，是比赛左下角的品牌滚动栏，每个品牌露出的更换间隔是1分钟。
万事达卡
比赛露出：左下角、游戏内锦旗及精彩回放环节
与S赛的交集：双方的合作开始于2018年，万事达卡已经第三次出现在S赛的舞台上。作为S赛全球合作伙伴和中国区合作伙伴，万事达卡在比赛中的权益露出分为三块：左下角标志露出、游戏内锦旗露出和「精彩回放」环节的呈现者。
OPPO
比赛露出：左下角滚动和游戏内锦旗
与S赛的交集：OPPO与《英雄联盟》的合作由来已久。今年，双方的合作规模进一步升级，OPPO摇身成为了《英雄联盟》赛事全球合作伙伴。在此前引起热议的S10宣传片中，OPPO出镜多次，刷足了存在感。在比赛中，OPPO权益露出方式为左下角滚动露出和游戏内锦旗露出。
梅赛德斯奔驰
比赛露出：左下角滚动和游戏内锦旗
与S赛的交集：9月22日，梅赛德斯奔驰宣布牵手英雄联盟，成为其电竞全球赛事独家汽车合作伙伴。作为LPL赛区的「老朋友」，奔驰也在S10中出尽了风头。
Cisco思科
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：在S10的全球合作伙伴列表中，我们看到了网络技术巨头Cisco的身影。8月19日，拳头游戏宣布与思科(CISCO)建立了多年的合作伙伴关系，思科作为全球技术领域领导者，将成为英雄联盟官方企业级网络技术合作伙伴。
BOSE
比赛露出：左下角滚动及BP中
与S赛的交集：9月19日，知名音响、耳机品牌Bose在其官方社交媒体宣布，Bose与拳头游戏达成合作，以2020英雄联盟全球总决赛的全球合作伙伴的身份登上S10赛场，并推出品牌旗下首款电竞消噪游戏耳机。
④
- S10官方合作伙伴盘点 -
中国区官方合作伙伴
光明莫斯利安
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：1月10，2020LPL春季赛合作伙伴公布，莫斯利安作为其中的一员出现在了列表当中。3月24日，光明乳业宣布成为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴。在S10开打前夕，双方的合作更进一步，光明乳业成为全球总决赛中国区官方合作伙伴。在S10期间，莫斯利安通过「折叠城市」的概念，用英雄联盟打造了一系列线上线下整合活动。在比赛中，莫斯利安的露出方式为左下角滚动露出。
娃哈哈
比赛露出：左下角滚动及「全力苏出」广告
与S赛的交集：与莫斯利安一样，娃哈哈同样选择在今年年初入局英雄联盟，成为LPL官方合作伙伴。而除了这一个身份之外，娃哈哈也同样拥有了S10中国区官方合作伙伴这个身份。在比赛中，娃哈哈的露出方式除了常规的左下角滚动露出外，每当有队伍击杀「水龙」时，屏幕的下方都会出现娃哈哈「全力苏出」的Slogan。
战马
比赛露出：左下角滚动、「拿一塔，喝战马」广告及BP前
与S赛的交集：对于LPL的观众来说，战马是一个不折不扣的「老伙伴」。自2016年以来，战马就是LPL的官方能量饮料。同样的，在本次的S10中，战马也作为中国区官方合作伙伴的身份出现。在比赛中，战马的露出方式除了常规的左下角滚动之外，每当有队伍拿下一塔时，屏幕下方会出现「拿一塔，喝战马」的字样。
KFC肯德基
比赛露出：左下角滚动、KI上校
与S赛的交集：决赛入局SN战队赞助的肯德基，本身也是S赛的老伙伴——今年是肯德基与S赛合作的第三个年头。对于《英雄联盟》粉丝来说，KI上校已经成了玩梗、观赛的重要部分。在S10上，KI上校又迎来了突破性的升级，收到了各路粉丝、解说的一致好评。
注：KI上校，是肯德基联合英雄联盟官方根据游戏大数据统计，并实时给出胜率的一个人工智能系统。S8全球总决赛时，KI上校首次现身赛场。
⑤
- S10官方合作伙伴盘点 -
中国区特约合作伙伴
浦发信用卡
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：浦发信用卡与英雄联盟赛事合作多年，同时也是2019全球总决赛中国区合作伙伴。今年，双方的合作得到继续。在比赛中，浦发信用卡的露出方式为左下角滚动露出。
苏宁易购
比赛露出：左下角滚动、「海洋龙魂」
与S赛的交集：作为杀入决赛的SN战队背后大金主，苏宁易购在今年进一步加码电竞，成为了英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，唯一指定电商平台及S10的中国区特约合作伙伴。通过在S赛这种世界性舞台上露面，苏宁易购也同样加深了自己在全球观众心中的印象。
坚果投影
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：今年S赛，是坚果投影首次出现在英雄联盟世界赛的舞台上。作为一个主要面向年轻人的品牌，坚果投影牵手S10也是市场所需。在比赛中，坚果投影的露出方式为左下角滚动露出。
乐和ROEHL
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：在本次S10所有的合作伙伴中，主打「只租不卖」的订阅式生活服务公司乐和（ROEHL）可能是最为「特殊」的一个。这是他们首次进军电竞领域。在这样的情况下能和英雄联盟牵手，说明乐和在电竞领域有着不小的野心和计划。
作为初创品牌，在S10这种量级的比赛「露面」，使得乐和能赢在起跑线上，在庞大的电竞用户群体中获得认可。在比赛中，乐和的露出方式为左下角滚动露出。
英特尔
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：早在成为S10中国区特约伙伴之前，英特尔就是英雄联盟电竞赛事的指定CPU。而英特尔在电竞史上的地位，也无需赘述。如今，英特尔选择强化与英雄联盟赛事之间的关系，也是一种水到渠成。比赛中，英特尔的露出方式为左下角滚动露出。
罗技G
比赛露出：左下角滚动
与S赛的交集：除了赞助决赛中的两支队伍之外，罗技G也是S10的中国区特约合作伙伴。早在2017年，罗技G就成为英雄联盟全球总决赛的官方合作伙伴，与赛事的姻缘颇深。在比赛中，罗技G的露出方式为左下角滚动露出。
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从以上众多品牌的入局和比赛中的呈现形式可以看出，通过十年的发展，英雄联盟电竞赛事的在商业开发上愈发成熟，入局品牌的种类和权益愈发细分化和专业化，进一步像传统体育看齐。
决赛当头，在选手对胜利、粉丝对荣誉的渴望之外，俱乐部和赛事背后的「金主爸爸」们，也在渴望一场精彩的比赛，来为自己打出漂亮的「广告」。
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